Marketing Digital
Formation SEO - Référencement naturel - les trois piliers
Maîtriser les fondamentaux et leviers avancés du SEO (technique, contenu, popularité) pour gagner en visibilité durable et qualifiée.
Format
Intra-entreprise
Durée recommandée
≈ 28 à 42 heures
Démarrage
Sous 15 jours
Sur-mesure
Programme co-construit avec le formateur
Mis à jour le
Pour qui ?
- ›Responsables marketing / communication souhaitant piloter la visibilité organique.
- ›Créateurs de contenu, rédacteurs web, brand content, équipes éditoriales.
- ›Chefs de projet digital, product owners, développeurs, consultants et freelances amenés à intégrer des exigences SEO.
Prérequis
- ›Utilisation courante du web et d’un CMS (WordPress ou équivalent)
- ›Notions de base en marketing digital recommandées.notions de base en marketing digital recommandées.
Objectifs pédagogiques
- ›Diagnostiquer une situation SEO et prioriser les actions selon l’impact (technique, contenu, popularité, UX).
- ›Structurer un site et ses pages pour une exploration, une indexation et une compréhension optimales par les moteurs.
- ›Concevoir une stratégie de contenus alignée sur l’intention de recherche (sémantique, maillage, E-E-A-T).
- ›Mettre en œuvre une optimisation on-page avancée (titles, headings, données structurées, médias, performance).
- ›Développer une popularité saine (netlinking, digital PR, mentions) et prévenir les risques (spam, pénalités).
- ›Piloter la performance avec les bons outils et indicateurs (GSC, analytics), et animer une démarche d’amélioration continue.
Programme détaillé
9 modules, construits autour de vos cas réels.
Durée recommandée ≈ 28 à 42 heures, modulable selon le rythme du groupe et vos contraintes intra-entreprise.
01Comprendre le SEO et ses piliers
Chapitres- Situer le SEO dans un mix d'acquisition et ses synergies avec le SEA, le social, l'email et les relations presse.
- Comprendre le fonctionnement des moteurs : crawl, indexation, rendu, classement et personnalisation des résultats.
- Distinguer les piliers du référencement : technique, contenu et sémantique, popularité, expérience utilisateur, mesure.
- Identifier les fonctionnalités de la SERP : featured snippets, People Also Ask, pack local, images, vidéos, sitelinks.
- Qualifier les types de requêtes et les cycles de décision : informationnel, navigationnel, transactionnel.
- Traduire des objectifs de visibilité en objectifs SEO concrets (trafic, leads, ventes, notoriété).
02Pilier technique : crawl, indexation et architecture
Chapitres- Structurer l'architecture d'un site : profondeur, siloing, hubs, pagination et facettes en e-commerce.
- Maîtriser le pilotage du crawl : robots.txt, noindex, canonical, directives et paramètres d'URL.
- Configurer des sitemaps XML : segmentation, contrôle, soumission et suivi de l'indexation.
- Traiter les duplications : versions HTTP et HTTPS, www, trailing slash, filtres, tri et paramètres UTM.
- Mettre en place une architecture multilingue : hreflang, ciblage, choix entre ccTLD, sous-domaines et répertoires.
- Construire une check-list d'indexabilité distinguant pages à indexer et pages à exclure.
03Pilier performance et UX : Core Web Vitals et mobile
Chapitres- Concevoir une expérience mobile-first : responsive, rendus, éléments interactifs et gestion des interstitiels.
- Diagnostiquer les Core Web Vitals : LCP, INP, CLS et leviers d'optimisation associés.
- Optimiser la vitesse : compression, cache, CDN, formats d'image modernes, scripts, polices et lazy-loading.
- Analyser le rendu et le JavaScript : limites du SSR et du CSR, pré-rendu, ressources bloquantes.
- Prioriser des actions de performance selon l'effort et l'impact, en séparant quick wins et chantiers lourds.
04Pilier contenu et sémantique : intentions et plan éditorial
Chapitres- Analyser l'intention de recherche et son alignement avec la SERP : formats attendus, angle, profondeur.
- Mener une recherche de mots-clés : head, middle et long tail, opportunités, saisonnalité, difficulté relative.
- Construire un clustering sémantique à partir des thématiques, entités, cooccurrences et champ lexical.
- Bâtir un plan éditorial : pages piliers, contenus support, calendrier et gouvernance.
- Intégrer les critères E-E-A-T : crédibilité, expertise, preuves, auteurs, sources et politique éditoriale.
- Transformer une liste de requêtes en arborescence de contenus cohérente.
05Pilier on-page : optimisation fine des pages
Chapitres- Optimiser les balises essentielles : title, meta description, Hn, attributs alt et URLs lisibles.
- Structurer le contenu d'une page : réponses directes, enrichissements, exemples et blocs FAQ.
- Implémenter des données structurées schema.org : types utiles, validation et limites de la sur-optimisation.
- Gérer les médias : poids des images et vidéos, contexte sémantique, indexation dédiée.
- Traiter la cannibalisation et la qualité : consolidation, réécriture, pruning raisonné, contenu thin.
06Pilier maillage interne : navigation et popularité interne
Chapitres- Comprendre le rôle du maillage : distribution de popularité, découverte des pages, contextualisation sémantique.
- Déployer des stratégies de liens : hubs, clusters, liens transverses et ancres sans sur-optimisation.
- Optimiser menus, fils d'Ariane et footer en évitant les liens inutiles et la dilution.
- Identifier et corriger les pages orphelines et les profondeurs excessives.
- Industrialiser le maillage en CMS et e-commerce : templates, blocs dynamiques, recommandations.
- Concevoir un schéma de maillage reliant une page pilier à ses contenus satellites.
07Pilier popularité : netlinking, Digital PR et signaux de marque
Chapitres- Comprendre les composantes de l'autorité : popularité, pertinence, confiance et diversité des sources.
- Distinguer les types de liens : éditoriaux, partenariats, annuaires qualitatifs, citations, mentions sans lien.
- Mettre en place une stratégie d'acquisition : contenus linkables, relations presse, études et assets diffusables.
- Maîtriser ancre, rythme et diversité pour préserver la naturalité et repérer les signaux de spam.
- Suivre le profil de liens : analyse concurrentielle, pertes et gains, cas d'usage du désaveu.
08SEO local, e-commerce et international
Chapitres- Optimiser le SEO local : Google Business Profile, cohérence NAP, avis, pages locales, signaux de proximité.
- Traiter les enjeux e-commerce : facettes, filtres, pages catégories, produits expirés, données structurées produit.
- Adapter une stratégie internationale : contenu multi-marchés, adaptation culturelle, contraintes hreflang.
- Optimiser images et vidéos pour l'indexation : formats, plateformes et SERP dédiées.
- Gérer le SEO des sites médias : actualités, principes de Discover, fraîcheur, pages evergreen.
- Choisir l'architecture adaptée au contexte local, e-commerce ou international.
09Mesure, outils et pilotage de l'amélioration continue
Chapitres- Définir les KPI SEO : visibilité, positions, CTR, sessions organiques, conversions, engagement.
- Exploiter Google Search Console : performances, indexation, sitemaps, inspection d'URL, rapports.
- Mener une analyse concurrentielle : écarts de contenus, opportunités SERP, profils de liens.
- Structurer une méthode d'audit technique, sémantique et popularité avec priorisation impact, effort, risque.
- Construire une roadmap SEO sur 90 jours articulant priorités, indicateurs et collaboration entre équipes.
Moyens & supports pédagogiques
- Accueil des stagiaires
- Supports de formation projets
- Apports théoriques et pratiques
- Études de cas concrets
- Auto-positionnement
- Accès en ligne aux ressources
Évaluation & suivi des acquis
Feuille de présence
Émargement des stagiaires en présentiel ou à distance, via support papier ou signature électronique.
Émargement sécurisé
Signatures électroniques collectées en ligne et conservées dans un coffre-fort numérique sécurisé par Dendreo.
Auto-positionnement
Évaluation du niveau des stagiaires en début et en fin de formation pour mesurer la progression.
Évaluations pédagogiques
Validation des acquis par des questions orales ou écrites tout au long de la formation.
Mises en situation
Exercices pratiques et cas concrets pour ancrer les compétences dans la réalité métier.
Attestation de fin de formation
Remise d'une attestation officielle à l'issue de la formation.
Délai d’accès
Sous 15 jours après validation du devis
Accessibilité PSH
Adaptations possibles en situation de handicap. En savoir plus
Questions fréquentes
Ce que les entreprises demandent avant de se lancer.
Quels sont les trois piliers du SEO travaillés dans la formation ?
La formation référencement naturel de Mill-Forma s'articule autour des trois piliers du SEO : la technique (crawl, indexation, architecture de site), le contenu et la sémantique (intentions de recherche, plan éditorial, E-E-A-T) et la popularité (netlinking, Digital PR, signaux de marque). Les 9 modules ajoutent la performance web (Core Web Vitals), le maillage interne et le pilotage via Google Search Console.Combien de temps dure la formation référencement naturel SEO ?
La durée recommandée est de 35 heures, ajustable de 28 à 42 heures selon le niveau de l'équipe et le périmètre visé. La volumétrie exacte est calée lors de l'entretien de positionnement qui précède la session, en fonction de vos sites, de vos outils et des piliers à approfondir en priorité.Faut-il savoir coder pour suivre la formation SEO ?
Non. Les prérequis se limitent à une utilisation courante du web et d'un CMS comme WordPress, avec des notions de marketing digital recommandées. Le pilier technique est abordé sous l'angle du pilotage : robots.txt, sitemaps XML, balises canonical, données structurées et Core Web Vitals sont expliqués et manipulés sans écrire une ligne de code.Peut-on orienter le programme vers le SEO technique ou le SEO de contenu ?
Oui, c'est le principe du format intra-entreprise. Le programme est co-construit après un entretien de positionnement : une équipe éditoriale approfondira les modules contenu, sémantique et on-page, une équipe technique passera plus de temps sur le crawl, l'indexation et la performance. Les cas pratiques s'appuient sur vos propres sites et vos données Search Console.La formation SEO est-elle finançable par notre OPCO ?
Oui. Mill-Forma est un organisme de formation certifié Qualiopi, condition requise pour une prise en charge par les OPCO (ATLAS, AFDAS, AKTO, OCAPIAT, Uniformation, etc.), sous réserve d'éligibilité et d'accord de votre conseiller. Aucune session ne démarre sans accord de prise en charge validé.La formation peut-elle se tenir dans nos locaux, partout en France ?
Oui. Le formateur se déplace sur votre site, quelle que soit la région, ou anime la session en classe virtuelle si vos équipes sont dispersées. Le démarrage est possible sous 15 jours après validation du besoin et de la prise en charge. Chaque participant reçoit une attestation de fin de stage et un certificat de réalisation.
Prochaine étape
Construire votre formation SEO - Référencement naturel - les trois piliers
Un échange de 20 minutes suffit pour cadrer vos enjeux et la session. Devis personnalisé sous 48h, démarrage sous 15 jours.
- Réponse sous 24h ouvrées
- 01 85 71 00 29
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