Marketing Digital
Formation SEA : Google Ads
Cette formation permet de piloter l’acquisition payante, de mesurer les performances et de fiabiliser le suivi marketing.
Format
Intra-entreprise
Durée recommandée
≈ 28 à 42 heures
Démarrage
Sous 15 jours
Sur-mesure
Programme co-construit avec le formateur
Mis à jour le
Pour qui ?
- ›Responsables marketing, communication ou acquisition souhaitant structurer leurs campagnes et leur mesure de performance
- ›Chargés de trafic, webmarketers ou chefs de projet digital amenés à piloter Google Ads, GA4 et GTM
- ›Professionnels du digital souhaitant mieux relier acquisition, tracking, analyse et optimisation des actions marketing
Prérequis
- ›Connaître les bases de l’environnement web, de la navigation sur un site et des principaux leviers du marketing digital
Objectifs pédagogiques
- ›Comprendre le rôle complémentaire de Google Ads, GA4 et GTM dans une logique d’acquisition, de mesure et d’optimisation
- ›Structurer des campagnes Google Ads cohérentes avec des objectifs marketing, des audiences et des parcours de conversion
- ›Mettre en place un dispositif de mesure fiable avec GA4 et GTM pour suivre les interactions, conversions et événements utiles
- ›Analyser les performances des campagnes et du site à partir d’indicateurs pertinents pour éclairer les décisions marketing
- ›Identifier les points d’amélioration sur le ciblage, les annonces, les pages de destination et le plan de marquage
- ›Gagner en autonomie dans le pilotage opérationnel du SEA et dans l’exploitation des données de performance
Programme détaillé
8 modules, construits autour de vos cas réels.
Durée recommandée ≈ 28 à 42 heures, modulable selon le rythme du groupe et vos contraintes intra-entreprise.
01Comprendre l'écosystème Google Ads, GA4 et GTM
Chapitres- Situer le rôle de chaque outil dans une chaîne d'acquisition, de mesure et de marquage
- Distinguer achat de trafic, collecte de données analytiques et gestion des balises
- Comprendre le parcours utilisateur du clic publicitaire jusqu'à la conversion
- Identifier les indicateurs de pilotage selon les objectifs de visibilité, trafic, leads ou ventes
- Repérer les conditions de fiabilité d'un dispositif de suivi marketing
02Structurer une stratégie SEA avec Google Ads
Chapitres- Définir des objectifs de campagne alignés avec les enjeux marketing
- Identifier les typologies de campagnes Search, Display, Shopping, Performance Max et leurs usages
- Organiser un compte : campagnes, groupes d'annonces, mots-clés, annonces et extensions
- Construire un ciblage fondé sur les requêtes, audiences, zone géographique et calendrier de diffusion
- Poser les bases d'une allocation budgétaire progressive et maîtrisée
- Articuler la cohérence entre mot-clé, annonce et page de destination
03Créer et optimiser des campagnes Google Ads
Chapitres- Rédiger des annonces responsives adaptées aux intentions de recherche
- Sélectionner et qualifier les mots-clés avec une logique de pertinence et de maîtrise du trafic
- Gérer les types de correspondance, les exclusions et les requêtes négatives
- Comprendre les stratégies d'enchères, le Quality Score et l'optimisation des performances
- Mettre en place des tests encadrés sur les annonces, ciblages et options de diffusion
- Identifier les leviers d'amélioration continue à partir des résultats observés
04Prendre en main GA4 pour mesurer les performances
Chapitres- Comprendre le modèle de données événementiel de GA4 et ses différences avec les approches historiques
- Paramétrer les éléments essentiels d'une propriété GA4 pour une mesure marketing
- Identifier les événements, conversions et dimensions utiles au suivi des parcours
- Lire les rapports d'acquisition, d'engagement, de conversion et de rétention
- Construire une analyse orientée décision à partir des sources de trafic et des comportements
05Déployer le tracking avec Google Tag Manager
Chapitres- Comprendre le fonctionnement de GTM : conteneurs, balises, déclencheurs, variables et mode aperçu
- Structurer un plan de marquage simple et exploitable selon les objectifs de suivi
- Déployer des balises marketing et analytiques sans modifier systématiquement le code source
- Configurer le suivi d'événements : clics, formulaires, téléchargements, scrolls et interactions
- Vérifier le déclenchement des balises et corriger les erreurs de paramétrage courantes
- Mettre en application la création et le test de balises sur des cas encadrés
06Mesurer les conversions et relier acquisition et performance
Chapitres- Définir une conversion pertinente selon l'activité, le site et les objectifs marketing
- Configurer la remontée des conversions entre le site, GA4 et Google Ads
- Comprendre les modèles d'attribution et leur impact sur l'analyse des résultats
- Identifier les écarts entre outils et les causes fréquentes de divergence des chiffres
- Sécuriser la lecture des résultats avant toute prise de décision opérationnelle
07Analyser les données pour optimiser les campagnes
Chapitres- Exploiter les rapports GA4 et Google Ads pour repérer performances et déperditions
- Croiser les indicateurs de clic, coût, engagement, conversion et valeur selon les objectifs
- Identifier les axes d'optimisation sur les audiences, annonces, mots-clés et landing pages
- Prioriser les actions correctives selon leur impact potentiel et leur faisabilité
- Mettre en place une routine d'analyse pour suivre l'évolution des performances dans le temps
- Traiter des scénarios types d'optimisation en application encadrée
08Installer une méthode de pilotage durable
Chapitres- Formaliser une méthode de gestion conjointe entre acquisition, tracking et analyse
- Organiser les vérifications régulières du plan de marquage et de la qualité des mesures
- Construire des tableaux de bord adaptés aux besoins des équipes marketing et opérationnelles
- Encadrer la gouvernance des accès, nomenclatures et conventions de suivi
Moyens & supports pédagogiques
- Accueil des stagiaires
- Supports de formation projets
- Apports théoriques et pratiques
- Études de cas concrets
- Auto-positionnement
- Accès en ligne aux ressources
Évaluation & suivi des acquis
Feuille de présence
Émargement des stagiaires en présentiel ou à distance, via support papier ou signature électronique.
Émargement sécurisé
Signatures électroniques collectées en ligne et conservées dans un coffre-fort numérique sécurisé par Dendreo.
Auto-positionnement
Évaluation du niveau des stagiaires en début et en fin de formation pour mesurer la progression.
Évaluations pédagogiques
Validation des acquis par des questions orales ou écrites tout au long de la formation.
Mises en situation
Exercices pratiques et cas concrets pour ancrer les compétences dans la réalité métier.
Attestation de fin de formation
Remise d'une attestation officielle à l'issue de la formation.
Délai d’accès
Sous 15 jours après validation du devis
Accessibilité PSH
Adaptations possibles en situation de handicap. En savoir plus
Questions fréquentes
Ce que les entreprises demandent avant de se lancer.
Que couvre exactement la formation SEA Google Ads ?
Elle couvre toute la chaîne de l'acquisition payante : structuration et optimisation des campagnes Google Ads (Search, Display, Shopping, Performance Max), mesure des performances avec GA4 et déploiement du tracking avec Google Tag Manager. L'enjeu est de relier les trois outils pour que les décisions budgétaires s'appuient sur des conversions mesurées de façon fiable, pas sur des chiffres divergents.La formation Google Ads peut-elle se suivre à distance ?
Oui. La formation SEA Google Ads s'anime en classe virtuelle avec les mêmes contenus qu'en présentiel, ou dans vos locaux partout en France si vous préférez réunir l'équipe sur site. Le distanciel se prête bien au sujet : les participants travaillent directement dans leurs comptes Google Ads, GA4 et GTM en partage d'écran avec le formateur.Quels sont la durée et les prérequis ?
La durée recommandée est de 35 heures, environ 5 jours, modulable de 28 à 42 heures selon votre point de départ. Côté prérequis, il suffit de connaître les bases de l'environnement web et des principaux leviers du marketing digital. Aucune expérience préalable de Google Ads, de GA4 ou de GTM n'est exigée, le programme part de l'écosystème et monte progressivement.Travaille-t-on sur nos propres comptes publicitaires pendant la session ?
C'est l'objectif du format intra. Le programme est co-construit après un entretien de positionnement, et le formateur cale les exercices sur vos comptes réels : audit de la structure de campagnes existante, vérification du plan de marquage GTM, lecture de vos rapports GA4. L'équipe repart avec des optimisations déjà appliquées, pas seulement des principes généraux.Cette formation SEA est-elle finançable par notre OPCO ?
Oui. Mill-Forma est un organisme de formation certifié Qualiopi, fondé en 2018, ce qui rend la formation SEA Google Ads éligible à la prise en charge par les OPCO (ATLAS, AFDAS, AKTO, OCAPIAT, Uniformation, etc.), sous réserve de l'accord de votre conseiller. Aucune session ne démarre sans accord de prise en charge, et le démarrage est possible sous 15 jours après validation.Reçoit-on une attestation à l'issue de la formation ?
Oui, chaque participant reçoit une attestation de fin de stage et un certificat de réalisation, les documents officiels d'une formation professionnelle continue délivrée par un organisme Qualiopi. Ils attestent des compétences travaillées, du pilotage des campagnes Google Ads à la mise en place d'un dispositif de mesure fiable avec GA4 et GTM.
Prochaine étape
Construire votre formation SEA : Google Ads
Un échange de 20 minutes suffit pour cadrer vos enjeux et la session. Devis personnalisé sous 48h, démarrage sous 15 jours.
- Réponse sous 24h ouvrées
- 01 85 71 00 29
Pour aller plus loin
