Marketing Digital
Formation Stratégie marketing digital
Construire et piloter une stratégie marketing digital cohérente : positionnement, choix des canaux, acquisition, conversion et fidélisation, jusqu'au pilotage par la donnée et à la gouvernance.
Format
Intra-entreprise
Durée recommandée
≈ 28 à 42 heures
Démarrage
Sous 15 jours
Sur-mesure
Programme co-construit avec le formateur
Mis à jour le
Pour qui ?
- ›Responsables marketing, directeurs marketing et chefs de projet
- ›Entrepreneurs et fondateurs souhaitant structurer leur stratégie
- ›Chargés de communication et community managers en montée en compétence
- ›Indépendants et consultants accompagnant des clients sur leur transformation digitale
Prérequis
- ›Connaissance de base de l'environnement digital (web, réseaux sociaux) et de la fonction marketing. Aucune expertise technique préalable n'est requise.
Objectifs pédagogiques
- ›Comprendre l'écosystème du marketing digital et ses leviers principaux
- ›Définir un positionnement clair et un parcours client cohérent
- ›Construire une stratégie d'acquisition organique et payante
- ›Mettre en place un dispositif de conversion et de fidélisation
- ›Piloter sa performance par la donnée et les KPIs adaptés
- ›Structurer la gouvernance et la roadmap de la fonction marketing digitale
Programme détaillé
8 modules, construits autour de vos cas réels.
Durée recommandée ≈ 28 à 42 heures, modulable selon le rythme du groupe et vos contraintes intra-entreprise.
01Comprendre l'écosystème du marketing digital
Chapitres- Identifier les leviers d'acquisition et de fidélisation : SEO, SEA, social ads, content, email, CRM
- Cartographier les acteurs du marché : plateformes publicitaires, régies, éditeurs, outils SaaS
- Distinguer les logiques B2B et B2C dans le choix des canaux et des messages
- Comprendre les obligations RGPD, le recueil du consentement et l'approche privacy-by-design
- Situer la maturité digitale de son organisation face aux pratiques du secteur
02Définir le positionnement et le parcours client
Chapitres- Clarifier la proposition de valeur et la différenciation face à la concurrence
- Construire des personas et formaliser l'Ideal Customer Profile
- Cartographier le parcours client des phases awareness, consideration et decision
- Aligner les objectifs business, les objectifs marketing et les indicateurs associés
03Acquisition organique : SEO et content marketing
Chapitres- Comprendre les trois piliers du SEO : technique, contenu et popularité
- Mener une recherche de mots-clés et qualifier l'intention de recherche
- Structurer un cocon sémantique et organiser le maillage interne
- Construire une ligne éditoriale et un calendrier de publication
- Animer les canaux sociaux organiques comme LinkedIn et YouTube
- Mesurer le trafic organique, les positions et les conversions assistées
04Acquisition payante : SEA, social ads et display
Chapitres- Maîtriser les bases de Google Ads : Search, Performance Max et campagnes YouTube
- Construire des campagnes social ads sur Meta, LinkedIn et TikTok
- Structurer le ciblage : audiences, exclusions, retargeting et lookalike
- Comprendre le programmatique, le display et les formats achetés aux enchères
- Piloter budgets, enchères et qualité des annonces dans une logique de funnel
- Repérer les pièges des plateformes self-serve et les biais de mesure
05Conversion : CRO, landing pages et expérience web
Chapitres- Auditer un parcours web et localiser les points de friction
- Concevoir des landing pages et des formulaires orientés conversion
- Mettre en place des tests A/B et interpréter les résultats statistiques
- Exploiter les outils de mesure comportementale : heatmaps et enregistrements de session
06Fidélisation : email, marketing automation et CRM
Chapitres- Construire une stratégie d'emailing : segmentation, délivrabilité et cadence
- Mettre en place des scénarios d'automation et du lead nurturing
- Aligner le CRM et le lifecycle marketing autour des étapes du cycle de vie client
- Calculer la valeur vie client et structurer un programme de rétention
- Articuler scoring, qualification et passage de relais vers les équipes commerciales
07Mesurer et piloter : analytics, KPIs et reporting
Chapitres- Mettre en place une mesure fiable avec GA4, le tagging server-side et le consent mode
- Définir les KPIs business et les indicateurs de performance par canal
- Comprendre les modèles d'attribution multi-touch et leurs limites
- Construire un tableau de bord exploitable et un cycle de revue régulier
08Gouvernance, industrialisation et tendances
Chapitres- Structurer la fonction marketing : rôles, répartition interne et externe, stack d'outils
- Bâtir une feuille de route réaliste à 6 et 12 mois
- Intégrer l'IA générative et les automatisations dans les workflows de production
- Mettre en place une organisation de test and learn et une routine d'optimisation
- Anticiper l'évolution des plateformes et le durcissement des règles de confidentialité
Pour aller plus loin
Moyens & supports pédagogiques
- Accueil des stagiaires
- Supports de formation projets
- Apports théoriques et pratiques
- Études de cas concrets
- Auto-positionnement
- Accès en ligne aux ressources
Évaluation & suivi des acquis
Feuille de présence
Émargement des stagiaires en présentiel ou à distance, via support papier ou signature électronique.
Émargement sécurisé
Signatures électroniques collectées en ligne et conservées dans un coffre-fort numérique sécurisé par Dendreo.
Auto-positionnement
Évaluation du niveau des stagiaires en début et en fin de formation pour mesurer la progression.
Évaluations pédagogiques
Validation des acquis par des questions orales ou écrites tout au long de la formation.
Mises en situation
Exercices pratiques et cas concrets pour ancrer les compétences dans la réalité métier.
Attestation de fin de formation
Remise d'une attestation officielle à l'issue de la formation.
Délai d’accès
Sous 15 jours après validation du devis
Accessibilité PSH
Adaptations possibles en situation de handicap. En savoir plus
Questions fréquentes
Ce que les entreprises demandent avant de se lancer.
Peut-on suivre la formation Stratégie marketing digital sans expérience préalable ?
Oui. Les seuls prérequis sont une connaissance de base de l'environnement digital (web, réseaux sociaux) et de la fonction marketing. Aucune expertise technique n'est demandée : les outils comme Google Ads ou GA4 sont abordés depuis leurs fondamentaux. Le contenu est ensuite calé sur le niveau réel du groupe lors de l'entretien de positionnement.Quels canaux la formation couvre-t-elle exactement ?
L'ensemble du dispositif d'acquisition et de fidélisation : SEO et content marketing, Google Ads, social ads sur Meta, LinkedIn et TikTok, display, emailing et marketing automation, CRM, sans oublier la conversion (CRO, landing pages) et la mesure avec GA4. La formation traite aussi la gouvernance : roadmap, répartition interne ou externe, stack d'outils.Quelle est la durée de la formation Stratégie marketing digital ?
35 heures recommandées, soit 5 jours, avec une fourchette de 28 à 42 heures selon vos priorités. Une équipe déjà solide en acquisition payante passera par exemple plus de temps sur l'analytics et la gouvernance. Le découpage des 8 modules se décide avec le formateur avant la session.La formation se déroule-t-elle dans nos locaux ou à distance ?
Les deux formats existent. En intra-entreprise, le formateur se déplace sur votre site, partout en France, ou anime en classe virtuelle pour les équipes dispersées. Dans les deux cas, le programme est co-construit après un entretien de positionnement : les cas pratiques s'appuient sur vos campagnes, vos personas et vos données réelles.Reçoit-on une attestation à l'issue de la formation marketing digital ?
Oui. Chaque participant reçoit une attestation de fin de stage et un certificat de réalisation, documents standards d'une formation professionnelle continue délivrée par un organisme certifié Qualiopi. Ils sont exigés par la plupart des OPCO pour solder le dossier de prise en charge.Comment financer la formation via notre OPCO ?
Mill-Forma est certifié Qualiopi, condition d'accès aux financements OPCO (ATLAS, AFDAS, AKTO, OCAPIAT, Uniformation et les autres). Vous déposez la demande auprès de votre conseiller avec le devis et le programme fournis par Mill-Forma ; la session démarre une fois l'accord de prise en charge obtenu, sous 15 jours si le besoin est validé.
Prochaine étape
Construire votre formation Stratégie marketing digital
Un échange de 20 minutes suffit pour cadrer vos enjeux et la session. Devis personnalisé sous 48h, démarrage sous 15 jours.
- Réponse sous 24h ouvrées
- 01 85 71 00 29
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