Marketing Digital
Formation Marketing programmatique
Maîtriser l'achat média programmatique : DSP, SSP, ad exchanges, ciblage data-driven et pilotage des campagnes display, vidéo et CTV pour optimiser la performance media.
Format
Intra-entreprise
Durée recommandée
≈ 21 à 35 heures
Démarrage
Sous 15 jours
Sur-mesure
Programme co-construit avec le formateur
Mis à jour le
Pour qui ?
- ›Responsables média, traffic managers et acheteurs media
- ›Annonceurs structurant leur achat programmatique en interne
- ›Profils growth, marketing acquisition et performance
- ›Consultants et agences accompagnant des clients sur le digital media
Prérequis
- ›Connaissance générale du marketing digital et de l'achat media. Une expérience préalable sur des campagnes Google Ads ou Meta est un plus mais pas indispensable.
Objectifs pédagogiques
- ›Comprendre l'écosystème programmatique et ses principes
- ›Identifier les acteurs clés (DSP, SSP, ad exchanges, DMP/CDP)
- ›Construire une stratégie d'achat media data-driven
- ›Cibler des audiences avec les données first, second et third party
- ›Lancer et piloter une campagne programmatique multi-formats
- ›Mesurer la performance et garantir brand safety et qualité d'inventaire
- ›Anticiper l'évolution du marché : CTV, retail media, fin des cookies tiers
Programme détaillé
8 modules, construits autour de vos cas réels.
Durée recommandée ≈ 21 à 35 heures, modulable selon le rythme du groupe et vos contraintes intra-entreprise.
01Comprendre l'écosystème programmatique
Chapitres- Comprendre les principes de l'achat programmatique : RTB, header bidding, PMP, deals directs
- Distinguer programmatique, display en gré à gré et achat media traditionnel
- Décomposer la chaîne de valeur, les flux d'impressions et les flux financiers
- Identifier les marges de la supply chain et le concept d'ad tech tax
- Comprendre les enjeux de transparence : ads.txt, sellers.json, supply path optimization
02Acteurs et plateformes : DSP, SSP, ad exchanges, DMP et CDP
Chapitres- Distinguer DSP, SSP, ad exchange et ad server et situer leur rôle dans la chaîne
- Identifier les principaux DSP du marché : DV360, The Trade Desk, Amazon DSP, Xandr
- Comprendre la monétisation côté éditeur et le fonctionnement des SSP
- Cartographier les outils data : DMP, CDP, data clean rooms
- Évaluer le poids des walled gardens : Google, Meta, Amazon
- Choisir une stack programmatique cohérente avec ses formats et ses canaux
03Construire une stratégie d'achat data-driven
Chapitres- Aligner objectifs business, KPIs media et indicateurs de plateforme
- Cartographier le funnel et associer chaque étape aux leviers programmatiques adaptés
- Définir une logique d'investissement full funnel entre branding et performance
- Construire un plan media programmatique chiffré : budgets, formats, périodes
- Anticiper le dispositif de mesure et l'incrémentalité dès la conception du plan
04Cibler : audiences, données et signaux
Chapitres- Distinguer données first, second et third party et leurs cas d'usage
- Construire et activer des audiences propriétaires via DMP ou CDP
- Exploiter les segments tiers, les look-alike et leurs limites de qualité
- Configurer le ciblage géographique, contextuel et comportemental dans un DSP
- Anticiper la fin des cookies tiers : Privacy Sandbox, identifiants alternatifs, ciblage contextuel
05Lancer et piloter une campagne programmatique
Chapitres- Configurer une campagne dans un DSP : insertion order, line item, enchère, budget, fréquence
- Paramétrer les formats display, vidéo instream et outstream, native et audio
- Mettre en place des deals PMP, preferred deals et programmatic guaranteed
- Gérer les stratégies d'enchère, le bid shading et les poches budgétaires
- Optimiser la diffusion sur la fréquence, le contexte, la créa et l'audience
- Structurer une démarche de test, de lecture des résultats et d'itération
06Mesurer la performance : attribution, brand safety et fraude
Chapitres- Construire un plan de mesure et un tableau de bord media programmatique
- Comprendre l'attribution multi-touch, le data-driven attribution et l'incrémentalité
- Garantir la viewability et la brand safety avec des vendors tiers comme IAS ou DoubleVerify
- Détecter et limiter la fraude publicitaire : bots, domain spoofing, MFA sites
- Lire un rapport DSP et isoler les leviers d'optimisation pertinents
07CTV, vidéo en ligne et retail media
Chapitres- Comprendre les spécificités de l'achat programmatique en CTV et OTT
- Maîtriser les formats et les contraintes de la vidéo instream et outstream
- Identifier l'essor du retail media et le rôle des retailers comme régies
- Activer une campagne sur une plateforme retail media et lire ses indicateurs
08Industrialisation, gouvernance et conformité
Chapitres- Structurer une gouvernance programmatique interne : rôles, outils, process
- Mettre en place une logique de naming, de taxonomie et de tracking standardisée
- Comprendre le cadre RGPD et la gestion du consentement appliqués au programmatique
- Évaluer le recours à un trading desk interne face à une délégation en agence
- Suivre les évolutions du marché : signaux post-cookies, IA appliquée au bidding, curation
Moyens & supports pédagogiques
- Accueil des stagiaires
- Supports de formation projets
- Apports théoriques et pratiques
- Études de cas concrets
- Auto-positionnement
- Accès en ligne aux ressources
Évaluation & suivi des acquis
Feuille de présence
Émargement des stagiaires en présentiel ou à distance, via support papier ou signature électronique.
Émargement sécurisé
Signatures électroniques collectées en ligne et conservées dans un coffre-fort numérique sécurisé par Dendreo.
Auto-positionnement
Évaluation du niveau des stagiaires en début et en fin de formation pour mesurer la progression.
Évaluations pédagogiques
Validation des acquis par des questions orales ou écrites tout au long de la formation.
Mises en situation
Exercices pratiques et cas concrets pour ancrer les compétences dans la réalité métier.
Attestation de fin de formation
Remise d'une attestation officielle à l'issue de la formation.
Délai d’accès
Sous 15 jours après validation du devis
Accessibilité PSH
Adaptations possibles en situation de handicap. En savoir plus
Prochaine étape
Construire votre formation Marketing programmatique
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- Réponse sous 24h ouvrées
- 01 85 71 00 29
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